为什么互联网时代小而美也有机会?

首先要承认一个现实,从回报的角度,互联网确确实实存在幂次法则,也就是马太效应、赢家通吃。典型的是即时通讯、搜索引擎以及电商平台等。比如腾讯、Facebook的社交网络,比如谷歌、百度的搜索引擎、比如淘宝天猫的电商平台等。对于投资来说,也是一样,投资了一个超级独角兽,胜过无数的小回报。
彼得·泰尔(Peter Thiel)的第一期基金投资了27家公司,投资回报的92%来自于Facebook,Palantir,Yammer三家公司。\

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反正,在互联网上关于幂次法则的创业和投资案例一扫一大堆。\

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那么,在这样的情况下,创业者的压力是实实在在的,机会是渺茫的。但如果你的野心不是那么大,或者暂时性没那么大,小而美也是有机会的。\

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为什么幂次法则下小而美还有机会?\

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互联网的到来除了加强了技术平台的垄断性,同时也产生新的分布式的特征。集中和分布两种特性并存。
这样,有特色的小众产品在信息充分透明的时代反而有了生存空间。

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在互联网之前的时代,媒介本身是垄断的,是单向传播的,只要搞定了电视台、电台和报纸杂志,产品只要不是很差,就成功了一半。这也是传统消费品公司最擅长的打法。\

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互联网时代信息的传播是交互和个性化的,而且无数的媒体和互联网平台形成了巨大的信息网络,比如电商平台,海内海外的平台,比如社交网络,都是充当了信息传递角色。\

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每个人在使用微博、微信等社交网络时,也在表达自己的消费价值观,而且朋友圈等社交网络打通了信息,让小众产品有了低成本的传播途径,只要有符合需求的产品,就有相应的粉丝,就有生存的空间。这也是罗胖们网红们能够成功的很重要原因。他们通过微信微博等社交媒体传递了个人的价值观和品位,然后影响到了无数的人。

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互联网时代的分化、个性化会持续进行,同时背后基础设施和平台的集中化、超级垄断化也会持续进行,巨头和分布式网络并存。宝洁等传统消费品巨头遭遇销量下滑,很重要的原因是互联网时代信息更加透明,商品的选择多样化,信息的传递扁平化,一个装逼的朋友购买了一件小众的产品,瞬间传递给了周围的朋友。

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网红经济的诞生本质就是小众意见领袖的崛起。未来各种层出不穷的网红会越来越多,更替也会越来越快。只要做出你的调性,就能吸引一部分用户。\

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小而美怎么做?

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放弃追求数量的任何投机性的想法,踏踏实实做好独特性,做好服务。发挥出个人的最大潜能,最大限度利用互联网分布性传播的特性,小而美也有自己的春天!

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